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男式高端内衣 谁来掘这桶金?

2006年09月01日 19:34  来源:服装时报
随着一大批国际男式内衣品牌抢滩中国市场,让我们看到了男士内衣市场在逐渐崛起。但是,男士高端内衣品牌除了一些代理商在经营的国外品牌外,中国本土品牌在哪呢?

高端商场:不是我不想经营,而是国产高端品牌太少

记者日前在北京燕莎商城、金源时代以及赛特等商场对男士内衣市场进行了一番调查,占满柜台的是各式各样来自国外的品牌,如ATHENA(法国)、CACHAREL(意大利)、SCHIESSER(德国)、HUGOBOSS(德国)、PUNTOBLANCO(西班牙)、JOCKEY(美国),这些国际内衣品牌支撑着高档商场的内衣销售量。一位柜台小姐告诉记者,她在燕莎友谊已经做了三年了,从她进来时就看到一直是国外品牌一统天下,最近据说又有一个来自意大利的内衣品牌要进来。

这些品牌一条内裤的价格大多在80-300元之间,颜色和款式都比较丰富多样,比较多的仍是平角裤、三角裤等,比较性感前卫的有T字裤等款式,在颜色上大部分品牌都不拘一格,除了传统的黑白灰,紧跟成衣领域流行的具有浓浓夏威夷风情的色彩也被大胆地使用。

柜台小姐告诉记者,前来购买内衣的大多为25岁以上的男性,比起前两年消费群体集中在中年男性而言,现在有越来越多的年轻人开始光顾,他们一般喜欢那些性感前卫的款式,目前中年人和年轻人的内衣市场销售业绩几乎持平了,这也说明中国年轻的消费者对内衣越来越重视。

燕莎友谊内衣部的负责人表示,商场之所以出现洋品牌一统天下的局面,主要是跟商场的定位有关,另一方面,也是因为中国目前还几乎没有自己的中高端男式内衣品牌。

代理商:国外品牌是从塔尖做起,国内品牌是从塔基做起

面对洋品牌的“入侵”,有业内人士开始担心,中国的内衣业是否将面临被挤压的风险。

广州鹭珂鸶服饰有限公司总经理李志广表示,国际知名品牌的进驻并不会对我国内衣产业形成大的冲击,相反会是一种促进。因为就整体市场而言,目前还是以国内品牌的市场份额较大,内地及我国台湾、香港地区的品牌占有主导地位,从整个行业来看,中国男式内衣目前的发展确实落后于国际品牌的水平,也落后于女士内衣的发展,但这种发展的相对滞后,虽然影响了男式内衣的推广,却也显露出男式内衣市场的发展空间。

以李志广所经营的鹭珂鸶内衣为例,从2002年他以3万元进入男士内衣领域起家,当时只是一个在街边上一点都不起眼的小店,然而3年时间,他们已经在全国拥有了200多个专卖店和专柜。

李志广认为,随着近几年更多国际品牌的进驻,他们给中国消费者带来了高品质产品的同时,也带来了文化观念上的更新,使很多原本不重视内衣的男性逐渐接受内衣是人体第二肌肤的概念,并逐渐带动了男士内衣的消费热潮。

准备在今年九月底进驻北京市场的意大利男士内衣品牌格来德(中国)公司总经理张元博表示,他们一直看好中国市场。据他对已进入中国市场的“皮尔·卡丹”、“百富”、“弗彼德”、“舒雅”等男士内衣这两年来销售的情况统计,这些品牌都是以两位数的幅度在增长。

“未来的市场将更加诱人。”张元博分析说:“未来两年内,将是中国男士内衣品牌发展的好时机,因此,中国本土企业应该抓住这个商机。本土企业应抢先在男士内衣领域占据一定市场份额,确立自身的市场地位。倘若中国内衣企业停滞不前,不去吸收国外好的经验,市场被国外品牌蚕食掉的可能性也不是不存在。

关于国内内衣品牌与国际内衣品牌的差距,有两个鲜明的对比。

在国内众多的大中型超市,是国内男士内衣品牌集中销售的地方,15元3条内裤的促销价格在超市比比皆是。相反,国际品牌则注重产品细节的处理,对产品工艺也相对考究,而不片面追求开拓速度和市场占有量,更愿意做一个市场成功一个市场。

有一个事件颇能反映这一点,格来德内衣去年在发往意大利的大约10000多件产品中,发现质量存在一点问题,可能影响到穿着的舒适度,最终董事长决定全部销毁处理。这种注重品牌的推广战略也凸现出了国际内衣市场多高端品牌的状况。

格来德(中国)公司总经理张元博对此用“金字塔”作了一个生动的比喻:“国际知名大品牌是塔尖,而国内知名品牌是塔身,还有一些不知名的产品品牌就是塔座。国外品牌大都从品牌发展的最高端也就是塔尖做起,而国内品牌则是从塔底做起,到一定量然后再进行品牌提升。”