品牌，您追求吗？ 

　　这几天，与朋友聊天时，突然讨论到有关品牌的话题。这个话题好象吊起了每个人的胃口，大家你一言我一语，对品牌大发议论。一石激起千层浪，这一场品牌的大讨论，虽然从各方面都谈到了一些品牌的利益、价值、内容等方面的认识，但只是局限于我们几个人的小圈子。而对于目前就市面上有关品牌的话题，就象一个导火索，引爆了一场跨越世纪的激烈大讨论。经过冷静的思考后，还是觉得这个话题涵盖的面太广，一两句难说清楚，如果你要“一个猛子扎”到这里面，会把你的脑袋想得生疼，或许都不会有个定论或结果。 

　　阐述品牌好比理一堆乱麻一样，从来没有想着会把别人的观点强加给自己，或是把自己的想法硬要别人接受，但总得发表一下自己的观点和看法，让别人知道你的所思所想和所感吧！话又说回来，而对目前众说纷纭，各执一词的品牌讨论，总得要抽丝剥茧对这“团乱麻”有个重新的梳理，“说起来容易，做起来难”，不管它能否有个结果，先谈论起来再说。 

　　衣食住行，随着人们身份、地位和收入的不断提高，我发现人们越来越善待自己了。或许昨天还在买一些不知名的地摊货，今天就有了对品牌的渴望、追求和购买的冲动了，明天或许就会被品牌的东西包裹一切。我们已经步入一个不折不扣的品牌时代！说到这里，我突然被一段话深深吸引了：“且看一个普通白领女性一天的生活，从起床穿衣梳理开始到晚上上床睡觉，她接触到的品牌将会如此之多：从起床先穿上黛安芬内衣、再着白领(国产女装品牌)女装、LEE牌牛仔裤、浪莎丝袜开始，挤高露洁刷牙，用螨婷洗脸，擦玉兰油，抹拉芳发胶，涂美宝莲口红，洒CD香水，然后拎上GUCCI女包，穿上红蜻蜓皮鞋，用诺基亚给男友一个MORNING CALL，开POLO上班，到世贸大厦，乘三菱电梯上楼，坐在震旦办公桌前打开桌面的DEEL笔记本先看邮件，随后用乐百氏大桶水泡上一杯雀巢奶粉开始一天的正式工作，这期间免不了使用白雪文具、微软WORD、APP纸张、松下传真机、施乐复印机、佳能打印机和维达纸巾，到了中餐时间，和同事去最近的肯德基吃一个汉堡、喝一杯百事可乐，下午约个客户去名典咖啡屋谈谈生意，末了用万宝龙签订合同。晚上犒劳一下自己，约男友去香格里拉西餐厅浪漫一把，随后一同去沃尔玛购物，一同去雅芳做美容护理，一同在回家，看SONY电视CCTV5正转播的NBA火箭对太阳的比赛，为姚明喝一阵子彩，兴趣过后，放一段浪漫音乐，两人一同喝一杯张裕葡萄酒，一同上床……最后，也没忘了使用杜雷斯”。 

　　太精彩了！全部品牌包装，绝对纯正一流。是的，现在我们已经离不开品牌了，每次在购物时，肯定要问一问、摸一摸、看一看是不是品牌货。还有，就是有关品牌打折的传闻传播的也最快，尤其是女性，她们只要有一个听说了某某商场或是专卖店的某某名牌在打折，我敢说，要不了多长时间，她的朋友圈里的人几乎80%的人都已经知道了这个消息。这个社会，这个时代已经离不开品牌，人们的消费观念已经大规模的向“品牌进军”。实际上，消费者对自己生活品质和消费意识的提升，也就是对品牌的肯定与提升。追求品牌已经成为一种时尚，每个人对品牌消费的冲动早已按捺不住了，在自己的消费日程表上注明的消费档期和种类，一到消费时间就内心兴奋，想着终于又要为自己添置一个品牌货了，连保守古板的人都在追求品牌时代的跟进，追踪一个品牌时代的神话！

　　品牌揭示什么？ 

　　俗话说的好，“坚持就是胜利”，“贵在坚持”，我们很多人都懂这道理，可为什么在做品牌时就忘了呢？ 要坚持，就要对品牌有一个清醒的认识，虽然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但对那些需要做品牌的公司，既然确立了品牌及其内涵，就要坚持，否则说不定会前功尽弃，这样才可能会最终被公众接受。 

　　我认为品牌的构建，不象搭个草棚子那样简单，品牌揭示出一个内涵，一个企业或产品高度的内涵，但不会有高处不胜寒的感觉。它真正揭示出顾客对品牌的忠诚度，品牌是可持续的和完美的。品牌象盖起的一座摩天大厦一样，要建立在固若金汤的地基之上，大厦越高，地基就越要深厚结实，否则多年苦心经营起来的品牌，很容易如将倾的大厦，今天即使不塌陷，明天或许会轰然倒下，倾刻间会变成一堆“垃圾”。塑造一个品牌的过程是非常困难的，但如果塑造到位，它一定是令人受益匪浅的。 

　　 品牌是有生命的，它的成长要做到不受外来的和内在的伤害是很困难和一件事。如果理想化的把品牌看作是一个永远不得病的生物，那也是不现实的。它自身是没有免疫力的，需要苦心经营，就象经营自己安身立命的营生一样，品牌同样靠一群人的经营，一大批人的爱戴与拥护。 

　　几乎可以肯定的是，每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样，但现实的情况是没有循序渐进的发展、没有稳定可靠的产品质量、没有最紧密人群的高度认可，成为世界品牌只能是一梦黄粱。所以，对立志成功的企业而言，首先成为区域品牌、中国品牌，然后向更广的品牌人群和领域进行品牌渗透。

　　品牌能飞起来吗？ 

　　由于消费者对不同的品牌有不一样的认知，他们在购买时就会做出不同的选择，如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受，那在竞争中就容易会处于被动，因此，要维护品牌的核心价值。核心价值是使品牌腾飞很关键的一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵，而改变消费者的消费习惯是非常困难的。 

　　品牌的传播有远有近，有知名和不太知名之分，要使品牌从量的积累达到质的飞跃，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等。不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。一味依靠广告也是行不通的。我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告， 却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大的影响了品牌在公众心目中的形象。我们看到有很多企业为了追求“一夜成名”，花巨资去买来央视所谓的“标王”，结果呢，产品创新滞后，研发不足，渠道建设不到位，我想这样失败的案例在国内屡见不鲜，象“秦池酒、孔府酒、爱多电器等”。