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其修远兮,重振保暖内衣之路

2007年12月28日 18:30  来源:唐易

这段时间,许多人都在喊保暖内衣的冬季已经来临,也有许多人在置疑,认为保暖内衣市场想重拾当年的辉煌,已经不可能的了。但是记者则对此充满信心,这是源于市场的态势决定的。首先从大环境来讲,随着人们生活水平的提升,对于穿着的要求是越来越高。保暖内衣就其产品本身来说,市场的需求是蛮大的,关键看企业如何去操作。记者曾与朋友聊天,朋友说在某些区域市场,无论是对代理商,还是经销商,真正决定这一年收成的还是保暖内衣。在某些区域,一到八九月份,许多经销商就会把重点放在保暖内衣身上,把保暖内衣作为主营产品。从这一点可以看出,保暖内衣市场还是蛮大的。另外,从内部环境来说,保暖内衣企业经过痛苦的经历之后,也会以一种理性的操作方式来经营市场。综合以上信息,记者对于保暖内衣市场的发展充满信心。

  那么,保暖内衣究竟要怎样去运作,才会重振其雄风?记者综合了以下几点,权作是作班门弄斧,也希望是抛砖引玉,让更多的人来认知这个市场,让更多的企业能以其实际的良性经营模式,参与到保暖内衣市场发展的讨论中来。

  重拾消费者的信心

  对于普通的消费者来说,对保暖内衣有着必然的需求。保暖内衣无论是从面料、款式、以及穿着的舒适度来说,都应是一件称心的产品,拥有保暖内衣,能有效地解决冬天之需。但消费者已经被前几年某些品牌的概念炒作忽悠得没了底,也深受过夹薄膜产品之害。所以,迫切需要重建消费者的信心,重新让消费者认识保暖内衣。企业必须回到理性的宣传上来,从自身做起,以一种负责任的态度,来引导市场,引导消费者。

  让产品回归于本原

  服饰的作用,无外乎是保暖、遮体、审美等功能,作为保暖内衣也是一样。但这几年,保暖内衣因为商业行为,被赋予太多的虚构外套,从而使其丧失本性,变得扑朔迷离。在这种烟雾笼罩下,使消费者对其产生本能的抗拒。因此,保暖内衣应吸取教训,扎扎实实地在产品面料与设计上下功夫,不要再玩虚的花样。现在市场情况是这样,或许广告能使消费者产生消费欲望,但最终决定消费者购买的因素还是产品与价格。

  行业自律

  其实市场的竞争并不是要鱼死网破两败俱伤,如果以良性的竞争,一方面会提升企业的竞争力,促使企业加强管理、抓好产品开发,在营销渠道进行创新,在做好这些内功后,会惠及企业与消费者。另一方面,良性的竞争,只会把保暖这块蛋糕越做越大。试想,中国多少人口,只要好好培育引导市场,那么,市场的潜力是无穷的。因此,在这样一种情况下,如果保暖内衣企业严格自律,大家都做好内功,将会推动市场的规范化发展。

  结束语:这期我们报纸以保暖内衣为专题,是因为这个行业有太多让人值得回忆的辉煌,也有太多让人值得反思的地方。我们试图以点为开头,再以面铺开。把保暖内衣发展的过去、现在、将来的点点滴滴,以开阔的视野重新审视、重新剖析、重新规划。以让企业在总结过去的经验时,利于将来走得更好!