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观察:义乌无缝内衣争打明星牌

2007年05月11日 11:52  来源:中国服装网
  浙江怡婷针织有限公司董事长骆华林是义乌最早涉足无缝内衣生产的人之一,也是义乌无缝内衣生产企业中请明星代言的第一人。去年6月,骆华林花巨资邀请范冰冰作为该公司内衣品牌“怡婷”的代言人。骆华林曾预言:明年这个时候,肯定会有更多的无缝内衣生产企业也请明星代言。骆华林的预言已成现实。

  女明星李冰冰正式成为义乌无缝内衣品牌“欧耶”的代言人;而在5月10日,因电影《红色恋人》为人熟知的梅婷,也与义乌威尼蒂服饰有限公司签订了两年的品牌代言协议。然而,女明星代言义乌无缝内衣品牌的远不止上述三家。记者掌握的资料显示,王姬、孙莉、刘蓓、陶虹、舒畅等均已分别成为义乌无缝内衣品牌的代言人,而且还有几家企业正与有关女明星洽谈代言事宜。

  义乌无缝内衣企业始于本世纪初,发展势头非常迅猛,目前义乌有进口无缝内衣生产设备2000多台。无论是设备拥有量还是产量,义乌都已成为世界第二大无缝内衣生产基地。

  在采访中,多位业内人士坦言:义乌无缝内衣市场竞争的加剧,迫使企业走上创品牌之路。

  “怡婷”董事长骆华林说,几年前,他们公司大多给国内知名的无缝内衣品牌“贴牌”生产,“贴牌”生产的每套内衣利润可保持在10元左右。然而,随着越来越多的企业进军无缝内衣领域,“贴牌”生产的利润空间逐年缩小。“我有先进的设备,为什么就不能创出自己的品牌呢?”于是,骆华林开始走上创品牌之路。一年下来,该公司的“怡婷”品牌在市场上已有较好的美誉度,产品进入国内许多城市的大卖场。

  在谈到义乌无缝内衣行业掀起“明星代言热”时,义乌市经济发展局一位负责人认为,义乌无缝内衣生产企业走品牌之路,就不会像个别行业那样卷入价格战,从而有利于从整体上提高义乌无缝内衣的市场竞争力。