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康奈内衣 悄然上演三大变

2008年01月15日 08:09  来源:中原服装网

   近来,细心者会发现,风行市场5年的康奈内衣从品牌、产品到形象都在悄然发生变化。

  ■品牌重塑

  “大众时尚化内衣品牌”作为康奈内衣品牌定位语,在使用近五年后,已于今年悄然淡出人们视线,今年康奈内衣所有平面广告中,已鲜见这句广告语。

  我们不使用它,并不代表放弃它,而是对其内容进行了深化,对其内涵进行了丰富。康奈内衣总经理陈中怀在谈及时表示,大众是我们公司的服务对象,时尚是产品追求方向,这两样我们不会变,在大众和时尚定位的基础上,我们加入了生活化的理念。这几年我一直在研究品牌定位问题,发现随着经济水平的提高,人们日渐重视生活质量,关注生活品位,就有了将康奈内衣品牌发展引向生活化方向的想法,我就此与行业多位相关专家进行交流,得到了他们的肯定及很多好的建议,这也坚定了我们的信心。

  陈中怀同时指出,对品牌进行重塑,转向围绕生活化为主题的品牌方向,是一个长期的过程,在利用好大众和时尚这个基础的同时,会添加一到两个新的理念,进行渐进的转变及创新,而今,新的广告语正在向社会征集,不日将会公布并投入使用。

  ■产品开发趋向生活化

  在进行品牌重塑的同时,康奈内衣产品开发也在向以生活化主题为方向转变。在06冬季60多个新款产品中,公司开发中心突出生活化格调的产品就有30多款,占到总款数的一半还多,形成包括家居生活、温馨港湾、甜蜜之旅、三口之家等等生活场景系列,这比往年仅有几款此类产品相比,比例显然大大增加。在用料上,这些生活场景系列坚持采用纯棉的天然面料裁制,色调多温馨淡雅,风格简约、优雅、时尚,极具亲和力。

  ■终端升级

  配合品牌重塑,康奈内衣销售终端也进行了整体换装,整体形象由红白为主转变为桔黄为主、淡黄与桔红为辅的色系,三种同色系色彩搭配,在活力清新的同时,不泛温馨。更换后的康奈内衣终端专卖店,更具有时尚感,通过内部陈列布局,更能突出温馨的卖场氛围。

  在终端形象升级的同时,康奈内衣提出了Mini-store卖场型专卖店的概念,对终端具体操作进行充实。康奈内衣还在专卖店开设上探出新路,鼓励开设社区型专卖店。陈中怀指出,现代城市社区朝大型化发展,社区配套功能商业化趋势明显,而内衣作为日常生活化用品,走贴近消费者的社区路线,开进社区是条发展新路。

  康奈内衣在温州在温州黄龙社区、下吕浦社区、水心社区的店都比较成功,06年江西南昌、湖南邾州、江苏常熟、湖北武汉等地大型社区,康奈内衣都有布点,经营情况非常不错。