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上海服装创意产业扫描:设计师VS品牌

2008年10月22日 10:03  来源:华衣网

  上海市场是所有想在中国有所作为服装品牌的必争之地,但是随着上海原来越多国际品牌的进入,上海市场本身对于大多数本土服装品牌似乎都很难直接赚到真金白银,于是品牌自然选择将上海作为形象展示之地(此处的形象不是指店铺形象,而是在宣传上说明在上海有店,至于店铺在哪个商场,什么位置则隐去),能撑着就行。

  于此同时,创意产业在上海乃至全国成为一个时髦词汇,在与之交叉的服装或者时尚领域,我们确实看到一些本土力量,虽然他们还很渺小,但却值得关注。我们接下来用“从…到…”来诠释一下此中的变化。

  从梅龙镇到长乐路

  曾经有人总结,上海本地服装品牌成功的三个条件:夫妻搭档、男管销售女管设计、在梅龙镇开店。前两条应该是几乎所有家族服装品牌成果的经验,而第三条则说明这家百货店在上海的地位,以及百货渠道的战略意义,现在梅龙镇里的本土品牌包括:Zuc Zug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子苞米、E+一嘉、DECOSTER德诗、OCHIRLY欧时力等等。

  然而,创意让新一代的设计师选择了其他销售渠道,其中长乐路首屈一指,这条与淮海东路平行的马路目前聚集了众多设计师品牌与街头潮流品牌。许多人说长乐路已经有一些像纽约的SOHO区和东京的里原宿,不少国外媒体如美国先驱论坛报等都争相报道长乐路。

  事实上长乐路已经成为一种符号,由于僧多粥少以及租金成本不断上升,设计师们开始寻找各种潜在有腔调的马路开店,比如新乐路、泰康路等等。

  代表店铺与品牌

  one by one

  one by one在长乐路有2家店铺,背后的三个人是王楚翘、邱昊和大熊,王楚翘和邱昊是苏州人,学中文的王楚翘直到读大学到苏丝同学寝室玩得时候才知道有服装设计这个专业(她同学一个寝室的还有马可),毕业工作一段时间后与读室内设计的邱昊一起在苏州开起服装店。一次到上海游玩时看上了当时还默默无闻的长乐路,于是关了苏州店铺到上海发展。

  之后,邱昊从圣马丁进修归来,原来在美邦工作的大熊也加入进来。现在one by one在黄埔区一个厂房内有一个工作室,有十几个工人生产服装。除了one by one,邱昊和大熊分别以自己名字在进贤路和新乐路开设了店铺。

  邱昊和one by one也成为了时装杂志的宠儿,邱昊自己都开玩笑说不知道为什么一年上了六次《Vogue》。

  另外,邱昊还刚刚在巴黎获得Woolmark大奖。