2008年2月13日　　华衣网(原中国服装时尚网)

　　随着北京2008奥运会临近，中国体育市场增长迅速，体育产品、体育广告、体育场馆经营等相关产业正处于高速发展阶段，这样的发展用“欣欣向荣”来形容绝非溢美之词。但在市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接2008带来的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国品牌发展道路上的一道坎！

　　同心协力冲刺2008 

　　9月12日，李宁有限公司正式对外宣布，李宁公司将与苏丹国家田径队签约，为苏丹国家田径队提供全套李宁品牌的专业装备，苏丹队将身着李宁公司为其专门设计的训练服、比赛服及领奖服。苏丹国家田径队成为了李宁品牌签约的第一支国家级田径代表队，由此，李宁公司成功“借势发力”，为其全球范围内的奥运营销大战积蓄筹码。

　　苏丹国家田径队是一支比较年轻的队伍，虽然他们的平均年龄还不到20岁，但是队中的中长跑选手实力都不可小觑，随着时间的推移，在北京2008奥运赛场上，苏丹队将是一支强劲之旅，加之李宁品牌专业科技的大力支持和帮助，可谓如虎添翼，必将大大提升队员们的运动表现。对于李宁公司而言，与苏丹国家田径队合作，标志着李宁产品的专业属性再次得到国家级运动队的认可和使用，将进一步巩固李宁品牌产品的专业属性。

　　科技研发跨越2008 

　　作为一家专业的体育用品品牌，李宁公司在体育用品专业化方面已经有了多年的积累，并一直专注于运动装备对运动表现的帮助与提升。

　　田径运动是各项运动的基础,它能全面地、有效地发展身体素质和运动技能，对其他各项运动技术的发展和成绩的提高都有很好的作用。因此，专业化的田径运动装备对于帮助运动员减少运动伤害，增强运动表现力有着非常重要的作用。

　　在运动服装方面，李宁公司已经建立起世界领先的ATDry科技平台，通过这个平台可以为田径运动员提供具备吸湿、排汗等功能的比赛服装，配合3D结构立体裁减，使穿着者在运动中保持更佳的状态。在跑鞋方面，李宁公司最新研发的核心减震科技――“李宁弓”，就最先被运用到跑鞋中，有效防止运动伤害。

　　棋布错峙挑战2008 

　　早在2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操队，开创了本土体育品牌在奥运会上赞助海外运动队的先河，当法国体操运动员身着李宁运动装备在空中勾画出优美的曲线时，国人惊奇的发现，这些稚气未脱的小姑娘们，竟穿着李宁牌体操服，不禁为之一震，作为中国人的自豪与骄傲涌上心头。外国媒体也蜂拥而止，长枪短炮的狂拍一番，更有好事的记者竟以“狼来了”为主题，大肆渲染说李宁牌将威胁国际体育用品市场。

　　李宁公司高层清醒的意识到，李宁品牌当时的核心竞争力，还不能与国际体育品牌相抗衡，所以并没有急于进入国际市场参与竞争，这充分体现了李宁公司领导层的理性与耐心。

　　在当时的社会经济发展模式下，企业要“走出去”参与国际竞争，惯用的策略就是利用自身的成本优势，以低廉的价格向海外市场倾销，这种市场运作模式附加值低，再加上中国企业稚嫩的管理方式，于是乎，市场到手，却忽略了品牌价值和美誉度的提升。当产品同质化程度越来越高时，企业在成本、价格、方便程度、有效沟通上越来越不能制造差异化，竞争优势日渐衰落，直接导致销售额整体下滑。

　　而此时，消费者的品牌意识就会提升到一个新的高度，所以说只有品牌形象得到了消费者的认可和喜爱，这个品牌才会有旺盛的生命力，才能被市场所接受。2000年悉尼奥运会结束后，李宁公司确立全新的品牌定位，以“品牌优先国际化的市场战略”，作为公司未来的发展方向。到充满机遇和挑战的国际市场，加强李宁品牌的国际属性，加之产品专业性、时尚性的不断提升，逐步在世人面前树立“李宁”的品牌价值和品牌内涵，为产品进入国际市场“保驾护航”。

　　2001年，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。同年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，协助李宁公司设计产品，自此李宁公司产品设计开始逐步走上专业化和国际化的发展道路。

　　然而单单凭借具有专业属性的产品，就“角斗”国际市场，筹码还略显单薄，还需要有完善的市场营销手段与其配合。2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004年-2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。就在两周前刚刚结束的男篮世锦赛上，西班牙男篮以70比47击败希腊，夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军，“李宁”用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场，我们期待着新科世锦赛冠军有着更佳的表现。

　　在今后的世界大赛上，由中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家体操队、中国国家乒乓球队、西班牙男女篮球队，以及刚刚签约的苏丹国家田径队共七支国家队组成的“李宁代表队”亮相赛场的时候，国人将为之骄傲和自豪。离2008年奥运还有两年的时间，也许将有更多的海外国家代表队加入到“李宁军团”中来，因为“一切皆有可能”。

　　国际化战略突破2008 

　　在2005年公司十五周年庆之际，李宁公司重新明确了公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略：使命是“以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造，让运动改变生活，追求更高境界的突破”。愿景是“成为全球领先的体育用品品牌公司”。为了实现公司国际化，公司在2008年之前需在中国市场增强公司国际化竞争力，到2018年，成为体育用品世界5强的体育品牌管理公司。

　　世界在开放，中国在开放，中国企业必将经历这历史的潮流，它们必将从计划经济的鸟笼中被解救，接着被放到一个更大的市场经济牢笼中，但这里的空间更大，可以飞得更高看得更远。李宁公司正是处于这个变革的时期，许许多多的中国企业开始展望世界，但是全球化的今天，用中国的资源来对抗外来的资源，未免有点盲目乐观。要学会从“世界的角度看中国”，利用国际资源对抗日趋白热化的全球竞争。很显然，在全球运动资源的整合利用上，李宁公司比其他中国体育品牌又早了一步。

新闻来源：微服网 本网整理编辑：兰兰

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