2008年6月18日　　华衣网(原中国服装时尚网)

　　谈起品牌的建设也许对于营销人员来讲大家都有似曾相识的感觉，那么想跟大家聊聊，
　　品牌如何来创建？你的企业品牌价值的核心是什么？通过家电和IT行业的所谓品牌再联想到我们家具行业。
　　我们有品牌吗？我们的品牌是什么品牌？
　　曾经企业老总这么谈的，中国家具行业现在还是在小孩长成阶段，虽然我们说家具也有一二十年的历史，相对其他行业品牌来比的话家具行业的品牌历史时间太短。
　　比一个最简单的吧，海尔这个品牌，这个我想大家都不陌生。我们没有想过别的，我们能知道的一点就是海尔很重视售后服务，第一时间宣传海尔这个品牌的服务。曾前几年前偶也是做电脑的，当时我们做神舟电脑，我们的和海尔的店隔十米不到的距离，一个客户本来在我们这里已经看到他感觉很超值的电脑了（神舟也确实便宜），但是后边说再走走看看，走到海尔店也不来了，结果在海尔买了，后边我在出货口看到客户的时候，一下子感觉还不好意思，后边我就问客户，他们的比我们贵为什么你选择海尔而不是我们的呢？客户说我家用的空调是他们的，质量不错，就是有些小问题他们的服务影响时间也是很快的。二个字“服务”。当时我在想这可能就是品牌的力量吧。
　　　接着往下聊就聊到行业所谓的品牌，现在在南方接触到家具行业，同时也认识很多行业的朋友，大家也经常在聊说品牌。在我们行业里大家对品牌的认识说是，这家家具企业在行业做的时间长，全国专卖店开的，今年的销售不错。所谓的品牌也是行业同仁们说起来的品牌。
　　而我们再看看身边的众多企业他们的品牌是谁在说品牌，是客户是销售者，他们是最有话语权的，他们对产品的认可度和使用效果最终他会给这个企业一个“思想品牌”这个品牌或好或坏。产品的质量是品牌的基石，产品的研发是走在市场前沿的导航器，他会指引品牌向更高更新的方向去发展。
　　家具一个传统的行业，品牌的行业化其实这个只能说明行业的初始化，再看看国内一些企业品牌，但从名字上来讲吧，打个比方一个叫“楷模”他把自己的产品包装成一种形象，接受了市场的考验走火了，然而行业的这些“高手”们吩吩而来，俗到不可想像的地步“凯拓”来个音同字不同，一个字俗，二个字超俗。
　　一个品牌的成功不仅说是品牌名字好听好看就可以的，产品就一定能制胜市场吗？实际证明只能说一部分，但是品牌背后的营销跟不上来，这个品牌也是死不死活不活的生存着。
　　广告公司喜欢对企业说品牌（偶以前也在媒体上过班），创造品牌新价值，推广品牌在行业和消费者之间的口碑。把品牌的内涵充分表达出来，没有错这个宣传和手段是不错的。品牌是要靠宣传推广的，客户购买了他对你是口碑品牌，如果这个时候加上你的外围宣传和推广这对品牌的决胜来说绝对是一件好事。我们分析一下，家具行业的老板是什么样的文化基础，他们的平均学历又是怎样的？一部份小学没有毕业，一部份初中毕业，少数是高学历，他们对文化的理解只是自己对社会和越历分析出来的品牌文化。
　　行业需要提升，品牌更需要提升。希望大家都把自己的产品定位和市场定位定准了，做我们可以做到的市场，做我们可以辐射到的群体，我们不求全国人民都知道，但求可以消费我们产品的人都知道或者说知道一部分就可以了！１！！
　　　坚持走品牌化道路......

新闻来源：华衣网 本网整理编辑：小芳

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