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优衣库的新广告“只看腿”

2017年10月13日 15:56  来源:界面

优衣库的新广告“只看腿”

  演员们在雪中的广场上快乐地跳舞,好像一点也不在乎寒冷的天气。而镜头对准了他们舞蹈的双腿,配合着音乐的节奏在雪地上摩擦摩擦,似魔鬼的步伐……是的,优衣库的这条新广告中,只有腿。

  在配合广告推出的几条10秒的竖版视频中可以看到,这条广告中包含了波加洛,鬼步舞、happy feet等多种舞蹈元素。而只拍腿的创意,也是因为广告的主角是优衣库DANPAN系列冬季下装。这是一个主打时尚与保暖功能性相结合的产品系列。这条广告也是优衣库本季Skip Winter营销活动的一部分,在官网上,优衣库还打出了“穿着DANPAN,飞跃过冬天”的口号。

优衣库的新广告“只看腿”

  如果你熟悉优衣库过去的广告,就会知道他们擅长用极具质感的影片凸显产品的功能性。今年年初,他们就请来佐佐木希拍摄了一条对直男杀伤力巨大的视频,宣传旗下无钢圈内衣的贴身舒适性。而这条广告也让优衣库在年中实现日本本土销售反弹。

  今年他们还为AIRism快速排汗技术拍摄了一条清凉感超强的艺术大片。

  这大部分广告出自当下热门的创意热店Dragon5之手,而如今负责优衣库市场推广策略的John Jay也是广告人出身。因此那怕是产品广告,优衣库也渴望拍出质感与差异。

  当然,优衣库如此重视推销自己产品的功能性,还是在于“科技公司”一直是这个品牌的自我定位之一。在众多快时尚品牌中,优衣库是最热衷于应用新技术新面料,也是最卖力吆喝自己的科技含量的。迅销公司(优衣库母公司)主席兼CEO柳井正表示,“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业,而是一家技术公司,优衣库的竞争对手是苹果,而不是Gap。”

  就连去年,优衣库纽约旗舰店圣诞橱窗,也用上了一种名为Lumisty的显示技术,使得从不同角度看到的橱窗都有所不同,体现出强烈的科技感。

优衣库的新广告“只看腿”

  从今年年中发布的财报看,迅销公司的利润率堪忧,而优衣库的提价策略又宣告失败,因此优衣库必须努力丰富自己的品牌内涵,来让消费者为附加值买单。

  所以优衣库不断在强调自己的科技感。此外优衣库也在积极地让自己成为一种生活方式。不仅打出Lifewear(服适人生)的品牌理念,更是通过优衣库APP,跨界音乐、杂志、游戏等领域。讲好品牌故事,已经成为了优衣库的必修课。