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这10条广告今年在YouTube上最受欢迎

2017年12月08日 10:45  来源:界面

这10条广告今年在YouTube上最受欢迎

  YouTube今年又按照惯例公布了平台榜单,包括了播放量最高的广告、MV、美妆、搞笑视频等等,还有每年例行的2017年回顾——今年最红的歌曲《Despacito》、《Shape of You》,世界流行的减压玩具指尖陀螺和300个网红,一年中最红的表情包、洗脑的流行歌、网络热点都包含其中。

  一个值得注意的数字是,今年在YouTube上流行的视频中有20%都是广告视频——其中不少是与YouTube网红合作的原生广告。而在2017年播放量最高的广告榜单中,苹果、三星、阿迪达斯、百威英博等品牌广告都榜上有名,有的因为是超级碗广告而受到关注,有的则有明星加持。其中播放量排名第一的是三星在印度投放的广告:没有明星出演,也不是全球广告,却因为煽情催泪的故事和精准的洞察受到人们欢迎。

  NO.1 三星印度:无论你在哪里,我们的客户服务团队翻山越岭都会找到你

  播放量:1.5亿

  三星客户服务团队接到一则电视维修电话,要求他们必须在晚上7点前到达,而地址在一个连高速公路都无法到达的偏远山区。维修员工好不容易到达了那个位于半山腰的小小屋子,才发现这是一个特殊的小收容所,7点前必须修好的电视也有它特殊的意义。

  创意代理商Cheil表示,广告最想触动的就是印度偏远地区的用户,“电子产品多少都会出问题的”,Cheil印度的首席创意官Sagar Mahabaleshwarkar表示,“希望用户知道,别的品牌都希望你去他们店里解决问题,而我们会到你家来帮助你。”

  NO.2 部落冲突:皇室战争:最后一秒

  播放量:1.1亿

  实时卡牌多人对战游戏《部落冲突:皇室战争》的官方广告获得了年度广告播放量榜单第二名。这支广告的高播放量依托于该游戏的高人气:以著名游戏公司Supercell旗下游戏《部落战争》世界观为原型,2016年已经是iOS商店美国区下载量最高的App。

  上榜广告“最后一秒”作为该游戏上线一周年的纪念,1月上线立刻登上YouTube当月播放量最高的广告榜单。

  NO.3 Dude Perfect(奥利奥赞助):用乒乓球和奥利奥玩起了多米诺骨牌游戏

  播放量:9.4千万

  YouTube上最受欢迎的体育创意团队Dude Perfect在奥利奥赞助下拍摄的广告位列第三。这支一镜到底的广告,从一个小小的乒乓球撞到奥利奥饼干开始,上演了各种奇妙的骨牌效应,让人无暇眨眼。

  Dude Perfect团队由6个年轻人组成,在YouTube拥有超过300万人订阅。他们的过往视频充满了各种奇妙的小把戏(以及无数次的失败练习),比如站在移动平衡车上射箭,能射中5米开外的小汽水瓶;用网球一击命中对面装满水的气球等等。这也为他们赢得了不少品牌合作,并且不仅限于体育相关:平衡车品牌、球鞋、饮料、食品都与他们合作过。

  NO.4 迪奥:娜塔莉·波特曼喊你买香水

  播放量:4.5千万

  “关于爱,你会做些什么?”娜塔莉·波特曼温柔的棕色眼眸直视镜头抛出这句话,让人不得不沦陷。人们还记得2015年她为Miss Dior香氛拍摄的那支经典的“逃跑新娘”广告,一身白纱的她抛下新郎登上直升机,呈现出独立优雅的女性形象——而2017年的新广告也成功上榜,AdWeek的标题就解释了一切:“没有人不爱娜塔莉·波特曼疯狂神秘又时髦的Miss Dior广告”。

  NO.5 百威啤酒:“教练我想酿啤酒”

  播放量:2.8千万

  百威啤酒今年的超级碗广告,讲述了品牌创始人Adolphus Busch如何背井离乡来到美国、追寻酿造啤酒梦想的故事。品牌表示,这支广告想表达的是其“深厚的品牌历史以及刻画美国梦”。

  巧合的是,这支超级碗广告的发布时间点刚好在今年特朗普宣布其严格的移民改革计划之后,与特朗普不欢迎某些地区移民的姿态恰恰相反,百威英博的广告讲述的是美国早期移民经历一番艰苦奋斗后被接纳的故事。这让它们陷入了“品牌到底要不要与政治搅和在一起”的争议中——不过话题性和传播度也都达到了。

  NO.6 起亚汽车:多开节能车,地球都被你拯救

  播放量:2.6千万

  起亚汽车的超级碗广告与百威英博的煽情励志截然相反,请来喜剧演员Melissa McCarthy拍摄了一支搞笑广告,宣传其旗下混合动力车Niro的节能技术。Melissa McCarthy一边开车,一边脑补自己间接拯救了森林、冰川和犀牛——因为起亚Niro实在是太省油了。

  NO.7 阿迪达斯Originals:欧美流量小生小花们都来代言了

  播放量:2.5千万

  “讲真,我们也看不懂阿迪达斯Originals的新广告讲了啥,但它真的挺酷的”,潮流媒体highsnobiety是这么评价这支广告的。

  这么讲一点都不为过,因为在阿迪达斯Originals这支上榜广告中,几乎没有任何情节内容,只有科幻感极强的画面和配乐。为了吸引那些喜欢潮流、追求酷的年轻人,阿迪达斯Originals也在这波广告活动中请来了Young Thug、Kendall Jenner、21 Savage等潮流明星背书。毕竟对于年轻人们来说,广告到底讲了啥并不太重要,看起来酷就够了。

  NO.8 苹果:巨石强森和Siri是双主演

  播放量:2.5千万

  过去有华生与夏洛克,现在有Siri与巨石强森。

  苹果试图在这支iPhone 7广告中突出Siri与巨石强森的“CP感”:在Siri的帮助下,巨石强森上天入地、飙车开飞机,俨然一部好莱坞经典动作大片。越发人格化的Siri和苹果越来越积极的营销策略背后,是苹果进一步推广人工智能并进军智能家居市场的野心。

  NO.9 Levi’s:千人斗舞大会

  播放量:2.2千万

  牛仔品牌Levi’s的广告从立意到表现方式都很讨巧。他们拍摄了一支以舞蹈为主题的广告:全球范围内,不同肤色、不同性别年龄的人们跳着不同的舞蹈,神态陶醉又有感染力——当然舞蹈时他们穿的牛仔下装口袋上都有Levi’s的红色标识。“男人,女人,年轻的,年老的,直的,弯的”,广告末尾写,“让我们都欢快地像跳舞一样生活吧。”

  NO.10 威猛先生:和威猛先生谈恋爱是怎样的感受?

  播放量:1.8千万

  这支来自于威猛先生的超级碗广告是一支典型的“贩卖性感”型广告,人们也许想不到——清洁用品广告也可以与肉欲、性感车上关系。广告中的女性被打扫卫生的男人迷住双眼产生了幻觉,品牌想表达的则是“认真打扫的男人最性感”。

  不过也有不少评论表示广告中物化出来的肌肉男形象带着迷之诡异感;还有一些平权主义者觉得这简直是物化男性,“凭什么打扫的男人就要被物化成一个性感的肌肉男形象?”