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“神器”小白鞋不再流行 阿迪达斯在美国的增长要放缓了

2017年05月23日 09:11  来源:界面

“神器”小白鞋不再流行 阿迪达斯在美国的增长要放缓了

  阿迪达斯靠“小白”风潮带来的增长或许到头了。没有什么能够比美国最大的球鞋零售商Foot Locker可以佐证则一点。Foot Locker在业绩报告中告诉分析师,阿迪达斯在美国的销售情况或许已经达到了最高峰,并开始回落。

  “我觉得任何产品都有自己的流行周期,Superstars和Stan Smith已经火了一段时间,但现在这股风潮过去了。”Dick Johnson说,他目前是Foot Locker的CEO。

“神器”小白鞋不再流行 阿迪达斯在美国的增长要放缓了

  Stan Smith

  根据他的说法,目前这两款热门球鞋仍然销售,但是销售频率远不如前几年。从2014年开始,阿迪达斯通过饥饿营销和明星效应等方式,炒红了Superstars和Stan Smith这两款球鞋,并且顺应了极简主义穿衣风格的浪潮,无论是时装周还是时尚大片当中,人们脚下的白色球鞋绝大多数都是来自阿迪达斯。这两款为阿迪达斯带来了业绩的增长,甚至让这个沉闷了一段时间的德国运动品牌重新回复活力。

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  Superstars成为街拍当中出现最多的小白鞋。

  尤其是2015年。“对于adidas Originals来说,已经连续5个季度获得了两位数的增长,”阿迪达斯2015年前9个月的财报中提到,“得益于主要鞋款比如Stan Smith无法预知的巨大需求。”从这份财报中看,阿迪达斯营收同比增长11%至127.48亿欧元。而随后的其他几个爆款,阿迪达斯也延续了这样饿市场营销策略。

  不过流行周期总是有限,营销策略无法一直奏效。阿迪达斯需要通过设计或者技术创新来制造“爆款”,而是不单单只是流行趋势。