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New Balance是怎么用“跳一跳”小游戏讲爱情故事的?

2018年01月30日 10:54  来源:界面

New Balance是怎么用“跳一跳”小游戏讲爱情故事的?

  微信的“跳一跳”小程序游戏在2017年末攻占了你的朋友圈,这个看上去简单又有点魔性的游戏似乎让不少人上了瘾。不过比其他跟风游戏团队动作更快的,还有抓住这个热度的品牌营销者。

  这支跳一跳H5就有些不同: “爱情路上 你会遇到多少阻碍,自我怀疑、旁人眼光、还是跟随现实…别想太多 跳过去吧 #向前一步 520#”类似的玩法,但内容被设计成了颇有少女情怀的选择。你可以操控小女孩跳上不同的台阶,触发不同的效果。从创意逻辑上来说,把“跳一跳”这种“小投入大刺激”的游戏机制,运用到现实社会中年轻女性面对压力的选择上,算是一个比较贴切的关联。

New Balance是怎么用“跳一跳”小游戏讲爱情故事的?

向前一步520

New Balance是怎么用“跳一跳”小游戏讲爱情故事的?

向前一步520

  其实这是运动品牌New Balance为了结合情人节的话题点,推广520系列的新互动广告。顾名思义,“520”这个名字最能让你想到的,无非还是年轻人的恋爱故事。

  讲年轻人的情感故事是New Balance常用的品牌宣传方式。比如面向学生和年轻白领市场的574系列,就曾经用《伤心料理》、《这是我们的原色》、《失物少女和强迫症》等一系列小清新的微电影描述年轻人青春。

  【这是我们的原色-女生篇】

  普通的爱情故事讲得都有些泛滥了,这次New Balance切入角度最大的不同之处在于,这是关于LGBT的。

  除了让你做选择的跳一跳H5之外,New Balance还配合场景拍了三支关于选择的不同影片:两个女生之间的感情需要怎么面对;喜欢一个人,女生到底要不要主动告白;在全世界都在恋爱的氛围中,“单身狗”是否也要找个人了。主题虽然大胆,但表述方式还挺含蓄而隐晦。

  【向前一步520】

  通过青春故事的方式来营销,其实也是New Balance在竞争激烈的运动市场实现品牌差异化的一种方式——不同于Adidas、Nike在营销中强调的竞技属性,New Balance想给消费者传递有情感共鸣、陪伴式的感觉,用抓住年轻人潮流休闲的方式争夺市场。