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◆ 服装商业观察 ◆

  • 品牌娱乐化:刀尖上的商业秀

    2008年01月07日 11:59

    有人说,所有的品牌推广都是一场秀,这场秀可以给你带来丰厚的利润,也可以让你一夜之间红遍大江南北,但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀,娱乐营销有一定的风险,不确定因素特别高,因而参与其中的企业风险也特别高。在...

  • 品牌授权,最有前途的商业经营模式

    2008年01月07日 11:57

    “入世”之后,越来越多的国际品牌把目光锁定中国市场。目前,首批进入的30多个国际顶尖的卡通形象品牌已来到中国市场,并计划与国内的通讯、家电、服装、日用品、玩具、电子产品、文艺等众多行业内的名牌企业及产品进行...

  • 零售业巨头“沃尔玛”的商业“圣经

    2008年01月05日 10:15

    顾客,顾客,顾客。在超过一个小时的采访中,这是沃尔玛全球总裁李斯阁最常用的词。有时候,“顾客”是指沃尔玛全世界每周都要接待的超过一亿名消费者;或者,“顾客”只是指一个人,他是李斯阁前两天在武汉巡店时偶然认识的...

  • 意丹奴创“三位一体”商业模式

    2008年01月03日 20:00

    两年前,温州一家经营8年的休闲服品牌意丹奴服饰开始涉身户外休闲领域,并以引导生活方式的俱乐部为载体,实现户外产品的直营销售。3月21日,一场名为“领跑2006——户外运动市场高峰论坛”在温州举行,众多专家齐聚一堂,...

  • 哈佛《商业评论》:三问品牌定位

    2008年01月02日 21:19

    建立有效的品牌定位,不仅仅要确定参照系、相似点和差异点,还要使所有这些要素必须始终保持内在的一致。创建一个卓越的品牌是否就意味着找出差异点——能够把自己与竞争对手的产品区分开的客户利益点?品牌定位是否就是...

  • 经济观察:顶级品牌“中国创造”尚需时日

    2008年01月02日 21:12

    越来越多的顶级品牌标着“中国制造(Made in China),尽管如此,时至今日,中国仍旧没有一家真正属于自己的顶级品牌,贴牌生产依旧是中国制造的主要方式。短短几年,国际顶级时尚品牌制造商开始陆续将其生产部门移师中国内...

  • 博洋:打造“品牌商业”经营新模式

    2007年12月24日 19:28

    在宁波,一场由工业资本向商业资本渗透的经营变革在数年前已悄然兴起。从去年开始,宁波博洋集团又独创性地提出了“品牌商业“经营思路,开始了进军百货业的计划。从2004年底开始,在不到一年时间里,宁波博洋集团斥资数亿...

  • 观察:中国女装品牌进入细分时代

    2007年12月22日 09:14

    最近,一些男装及服装巨头品牌相继进入女装行业,中国“女装之王”斯尔丽日前在北京宣布全面启动品牌延伸策略,进军羽绒、羊毛衫、家纺等领域。作为女装行业惟一一块“中国名牌”,斯尔丽此举在女装行业掀起巨浪。仿佛是...

  • 主动创造消费者需求 拜丽德改变品牌商业形象

    2007年12月22日 09:14

    日前,拜丽德集团有限公司的LOGOE发生了改变,品牌商业形象焕然一新。原来用了10年的老LOGOE给人很大众的感觉,而新的LOGOE就像当中的“!”一样,给人视觉冲击力很强,也传达了“拜丽德”将进一步走个性化,开拓“蓝海”的...

  • 哈佛《商业评论》:三问品牌定位

    2007年12月22日 08:42

    建立有效的品牌定位,不仅仅要确定参照系、相似点和差异点,还要使所有这些要素必须始终保持内在的一致。创建一个卓越的品牌是否就意味着找出差异点——能够把自己与竞争对手的产品区分开的客户利益点?品牌定位是否就是...

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